Apple ve 1 kere yayınlanan tarihin en iyi reklamı: 1984 Macintosh Reklamı

 

Steve Jobs

 

    Reklamın yayınlandığı tarihsel dönemde IBM bilgisayar dünyasının lideri konumundaydı. Ancak Steve Jobs’a göre IBM her şeyin sahibi olmak isteyen, yenilik ve özgürlük karşıtı bir otoriterden başka bir şey değildi. IBM logosunun mavi oluşu ve toplum içerisinde Big Blue olarak anılmasını Steve Jobs, Gerorge Orwell’in 1984 romanındaki Big Brother(Büyük Birader) karakterine benzetmiş ve bunu reklam filminde kullanmak istemiştir. Böylece insanşar IBM’i artık Big Blue olarak değil, Big Brother(Büyük Birader) olarak tanıyacaklardı.

Alien ve Blade Runner gibi filmlerin yönetmenliğini yapan Ridley Scott ile anlaşma yapıldı. 1984 romanı referans alınarak hazırlanan bu reklam için toplamda 2 milyon dolar harcandı. Ancak reklam Apple yöneticileri tarafından beğenilmeyerek çok düşük puan aldı ve yayınlanmasına izin verilmedi. Ancak Steve Jobs reklamın diğerlerinden çok daha iyi olduğu düşüncesindeydi ve bu karara karşı çıkarak reklamın yayınlanmasını sağladı.

 Reklam Linki: https://www.youtube.com/watch?v=VtvjbmoDx-I

    Reklamın 22 Ocak 1984’te Amerikan Futbol Finali Super Bowl’da yayınlanması kararlaştırıldı. Reklam ilk ve son kez sadece burada yayınlanacaktı. Ancak reklam için verilen süre sadece 1 dakikaydı. Maçın devre arasında yayınlanan reklamı yaklaşık 34 milyon kişi izledi. Reklamda geçen sözler şu şekildeydi:

Korkunç adam ekrandan insanlara hitap eder:

"Bugün, Bilgi Arıtma Yönergesi’nin ilk mükemmel yılını geride bıraktık, kutluyoruz."

Bu sırada kırmızı şortlu ve çekiçli kadın liderin muhafızları tarafından kovalanmaktadır.

"Tarihte ilk kez her bir işçinin tazelenip çiçek açabileceği, çelişkili gerçek düşüncelerin zararlılarından korunan saf ideoloji bahçesi yarattık."

"Kurduğumuz bu düşünce birliği, dünyadaki herhangi bir donanma veya ordudan daha güçlü bir silahtır."

"Hepimiz tek bir kişiyiz, tek iradeyiz, tek çözümüz, tek nedeniz."

"Düşmanlarımızı kendi kafa karışıklıklarına gömeceğiz. Biz galip geleceğiz!"

 Kırmızı şortlu kadın çekici fırlatır, ekran infilak eder, liderin konuşması ve reklam şu cümlelerle son bulur:

“Apple Bilgisayar, 24 Ocak’ta Mac’i duyuracak ve 1984’ün neden 1984’de benzemeyeceğini anlayacaksınız.”

    PEKİ SONRA NE OLDU ?

ABD halkının ekrana kilitlendiği bu maç sırasında yayınlanan reklamdan sonra 200.00 insan Apple mağazalarına akın etti. İlk 100 gün içerisinde 72.000 adet Macintosh bilgisayar satıldı.

Bugün Apple, dünyanın en değerli şirketlerinden biri iken IBM bu listede 7.sıralardadır. Apple 1984 Macintosh reklamı ile o dönemin liderini kendi deyişiyle Büyük Biraderi yıkmayı başardı ve bu başarısını devam ettirdi.

Peki bugünün lideri, diğer bir değişle Büyük Biraderi kim?